美媒:小米威胁苹果在中国市场的“野心”

据美国全国广播公司财经频道(CNBC)6月30日报道,尽管中国智能手机制造商小米在国外的知名度还不高,但一些专家已预测出,从长远看,小米有成为苹果和三星强劲对手的潜在可能性。

  很多人称小米是‘中国的苹果’。纽约罗森布拉特证券公司分析师布莱恩布莱尔说,很明显小米已抢占了苹果的市场份额。市场研究公司ABIResearch对小米公司的估价是100亿美元(约合人民币620.2亿元)。

  目前三星在中国市场仍占主导地位,而小米智能手机的销量已超过苹果。不仅如此,小米总裁雷军在手机发布会上表现就像乔布斯第二,就连苹果的另一位联合创始人史蒂夫•沃兹尼亚克都曾在小米公司庆典上现身。布莱尔补充道,iPhone6预期将在2014年秋季登陆中国,将配备像小米手机和风靡亚洲的三星大屏手机那样的5英寸或者更大的显示屏。

相关分析称,由于基于安卓操作系统的事实,中国公司与三星之间的竞争比与苹果之间的更为直接。美国佛瑞斯特研究公司称,2013年,三星主导了中国的智能机市场,苹果排第六,小米领先其前。今年这个排序很可能改变。在ABIResearch的一项关于第一季度中国智能机出货量的数据中,小米超越联想稳居二位,仅次于三星。

  在中国移动4月的新用户报告中,小米甚至跃居一位,显示出其在移动新用户如青少年中的受欢迎度。这一全球最大的移动通讯网络运营商称,小米手机用户达到175万,相较之三星排在第五,拥有127万用户,苹果排在11位置为29.7万。

  尽管小米跨入智能机市场仅仅三年时间,但是其在中国市场的迅猛发展实在让人惊叹。有关分析称,小米崛起的一个原因就是和消费者之间建立起来的深刻联系。ABIResearch分析师尼克•斯宾塞在一项声明中宣称,小米只通过电子零售商销售手机产品,相当于直接面向消费者出售。这种营销方式不很常见。

  佛瑞斯特研究公司的分析是布赖恩•王(BryanWang)称:通过这样的策略,在2014年第一季度期间,小米成功在中国出售1000万部智能手机,有望实现其2014年全年卖出4000万部智能手机的目标,并借此成为中国第四大智能机厂商。

  低成本是小米的崛起另一重要因素,在亚马逊的中文网站上,iPhone5s的售价高达800美元(约合人民币4965元),而最新的小米手机小米3售价不超过300美元(约合人民币1862元),小米的其他产品如红米甚至只售100美元(约合人民币621元)多一点。

  斯宾塞说:小米手机运行的是基于安卓定制系统MIUI,仅凭这一点就可以每月为公司创造490万美元(约合人民币3039万元)的收入,另外的非小米手机也可以下载MIUI系统。

  小米手机还拥有自己的通讯服务、虚拟货币、游戏和电子书平台,使得它打入中国科技巨头如腾讯、微博等的领域。把一只可爱兔子的形象作为公司的吉祥物并建立高度活跃用户的论坛,在论坛中米粉可以讨论关于小米的任何事,从最新的设备到产品界面。毫无疑问,小米已经拥有了数量可观的狂热粉丝。

  但是,文章指出,小米在中国的风靡可能会阻碍其在美国或其他地区的成功。尽管小米在中国及毗邻市场中都是苹果和三星的强劲对手,但是它基于社区的策略很难在其他地区同样奏效。斯宾塞补充道。不过,自从雨果•巴拉离开谷歌的安卓产品管理部门成为小米的全球副总裁后,小米已经开始迈开海外扩张的步伐。

  小米4月重塑新商标,采用更全球化的发音Mi(米)。5月,小米公司还建立了一个针对印度市场的网站,增加了其海外亚洲市场的分支。但分析者们称,要想撼动苹果和三星在全球市场上的霸主地位,小米还需要有力的市场计划和更独特的产品。特别是美国的便携式携带设备统领的市场,更不容易攻破。

  小米不愿冒险远离自己的大本营,可能有它自身的原因。他们还没有获得整个市场份额。布莱尔说,他们并不急于跳出中国市场,因为他们还处于模仿模式。当初三星也有很长一段时间一直处于模仿模式。

  三星成功进驻国际市场的过程中,在美国的市场计划就占了十年。很难想像小米会超越三星。一个成立于2010年目前还不算大型的公司,仍处在成长阶段。曾为韩国公司提供过营销培训的沃顿商学院营销学教授约翰张说,没有哪位分析师认为小米将在2014年前打入西方市场,但是很多都看好它的潜力。布莱尔5月曾表示:几乎每个投资者都曾向我提及这家公司,它也许就是下一个巨兽。

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