富士康积极发力自有品牌 以摆脱代工厂标签

据美国《华尔街日报》6月30日报道,鸿海精密正悄无声息地努力成为一家自有品牌产品制造商。苹果公司的大多数iPhone和iPad产品一直由该公司组装。

  近来,这家年收入1300亿美元的公司开始销售和分销自有品牌的手机和配件,并计划很快在台湾提供电信服务。

从某些方面来看,打造自有品牌的产品和服务也是一种需要。富士康去年收入较2012年仅增长1%,远低于2010年53%的增幅,当时该公司为苹果公司生产了第一部iPad平板电脑,并获得了苹果公司大多数的产品订单。

自2009年以来,该公司的劳动力成本增长超过了一倍。苹果公司、索尼公司和微软等该公司的大客户出于分散供应商、寻求更好定价的考量,将部分订单交给了富士康的竞争对手。

  富士康目前有员工超过100万人,在中国大陆从南部城市深圳到北部城市郑州都设有工厂。

  不如人意的外部审计和员工抗议已经促使该公司改变政策,提高了工资并增加了其他成本。

  富士康去年净利润增速放缓至13%;与之相比,2009年时的增速水平为37%。据知情人士称,今年早些时候,苹果公司将一些iPhone和iPad的生产任务外包给富士康在台湾的两家竞争对手,即仁宝电脑以及纬创资通股份有限公司。

  富士康将近一半的收入仍然来自于苹果公司业务。不过,该公司现年63岁的创始人郭台铭(Terry Gou)称,这一类低利润率、劳动密集型代工业务不再足以维持公司的增长。

  在上周举行的富士康年度股东大会上,郭台铭表示,业务转型对于公司未来十年实现可持续的增长具有至关重要的意义。郭台铭于1974年创立富士康,公司一开始以制造黑白电视的塑料调频旋钮为主。

  在上世纪80年代初,富士康业务扩大至个人电脑组装,并从90年代开始向苹果公司供应一些电脑零部件。在过去20年中,苹果与富士康的合作又扩大到了iPod、iPhone以及iPad产品的生产,使得富士康这个名字人尽皆知,公司也成为按销量计的全球最大电子产品代工商。

  郭台铭在股东大会上称,他希望对一个新的商业模式加以检验,这个模式融合了软件、硬件以及台湾的无线网络,然后再将这种业务扩大到全球。

  富士康最近的一些举措颇为引人瞩目,例如该公司推出名为Coverbank的自主品牌手机配件以及名为Candyard的蓝牙耳机。许多分析师都在猜测富士康是否最终会和自己的客户在智能手机和其他设备领域展开竞争。

  富士康此前表示,该公司没有以自主品牌产品进入智能手机市场的计划。而富士康正开始进入智能手机相关服务领域。一位知情人士透露,该公司计划和印度以及印尼的部分当地分销商伙伴一起销售黑莓手机。

  根据2013年年底签署一项五年期合伙协议,富士康一直负责黑莓手机的装配工作,同时还帮助这家加拿大公司管理库存。

  富士康一位没有透露姓名的管理人士称,这一合作关系能够使富士康前所未有地深入参与一个全球性品牌产品的销售和发货预测等活动。

  一名熟悉郭台铭想法的前富士康高管称,该公司未来还希望为其专利技术申请牌照,以此作为提高收入的一种方式。知情人士说,富士康正为可穿戴设备斥资开发生物识别传感器等新型科技。郭台铭去年10月份时曾说,富士康已经为人脸识别技术递交了300项专利申请。

  根据总部设在曼哈顿的专利咨询公司Envision IP统计,富士康2013年跻身美国专利所有者榜单的前20名之列。该公司去年曾经将头戴式显示器技术专利卖给谷歌,售价不详。

  Envision IP总经理Maulin Shah说,富士康可能凭借发放专利许可证并与制造合同相结合,从中获取额外收益,许多竞争者或许都没有这种优势。

  富士康还推出了一个名为Kick2real的在线平台,帮助创业者以零成本将创意转化为技术模型。公司高管说,该公司还希望如果产品最终成型的话,富士康可以从中分一杯羹并获得组装生产的机会。

  不过郭台铭也承认,公司的某些新创意可能失败。但他补充说,从失败中吸取教训比购买一家已经成功的知名企业要更划算,公司总是可以调整新运营方式。

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