2013五一黄金周网购营销活动

2013年淘宝五一活动和天猫商城五一活动都来临在即,这次活动虽然不比淘宝双11活动盛大,但是也必有不小的规模。在官方活动还没有透露之前,花开无声淘宝活动大全先带大家一起来大胆的猜测一下吧:



根据天猫方面的数据,今年参与2013五一的商家数达到1万家,是去年的5倍。从参与商家和电商代运营商的反馈看,针对去年2013五一普遍出现的缺货、发货延迟等问题,大部分卖家提前加倍安排了备货量、客服、仓储和物流人员。例如,酒类电商酒仙网今年的备货量就是去年的10倍。



昨日凌晨0点后第一分钟,超过1000万独立用户涌入天猫。10分钟后,支付宝成交额达2.5亿。37分后,这一数字越过10亿线。一个小时内,支付宝完成付款笔数598万笔,同比去年增长254.7%。昨日上午11点左右,天猫成交额突破79亿,超过去年美国“网购星期一”的12.5亿美元。两个小时后,交易额突破100亿,提前完成天猫官方的预计目标。



而根据新浪微博上的用户反馈,由于流量过大,天猫的商品页面、支付页面均有系统不稳定问题出现。不少用户反应无法下单或者支付失败。此外,有用户反应招行、交行的网上银行系统也出现问题。也有业内人士对“2013五一”这种促销模式提出质疑。易凯资本CEO王冉认为,“2013五一”在本来可以平滑的销售曲线上人为地拱出一个波峰,未必真能带来多大的实际增量。此外,“2013五一”进一步强化中国消费者单一维度唯价格是从的陋习,拖着中国的电子商务公司集体远离健康毛利。



此外,今日起将进入“2013五一”后的发货高峰。尽管国内“四通一达”、顺丰和EMS已为应对“2013五一”已提前扩招6.5万快递员,并增加货物车辆,但真正的后续环节能否顺畅进行还有待观察。



天猫2013五一被阿里巴巴集团主席马云看做是未来的中国版感恩节。作为天猫2009年以来力推的促销品牌,2013五一已然成为一种行业集体行为和商业现象。今年2013五一,苏宁易购、京东商城、当当网和一号店平台均提前或者同时开始促销,以期在这一波购物高峰中分得一杯羹。两周前入驻天猫的当当网旗舰店在2013五一开始后的 10分钟内就收获了100万销售额。


 1、优惠券提前领



  根据以往的经验,淘宝每次大型活动之前都会有领取优惠券的活动,这次五一活动自然更不用多说了。相信在五一前的十天左右淘宝官方会发出提前领取优惠券的活动,大家可以关注下。



  2、开通便捷支付领红包



  这个活动可以理解成是淘宝的通用活动了,几乎每次大型的淘宝或者天猫活动之前都能看着这项活动,相信这次应该也不会例外。



  3、活动期间店铺打折



  打折是最实在最看的见的实惠,也是淘宝网及天猫商城惯用的活动方式,据估计跟大商家合作打折扣的可能性较大。



活动前预热已经成为了淘宝网以及天猫商城比较成熟的一种活动方式,活动前预付现金不仅能在一定程度上提高活动的宣传,还能缓解活动期间商家的订单负担。



但在马云看来,即将到来的天猫“2013五一”并不是一场电商大战,而是新商业模式与传统商业模式之间的大战。以电商为代表的新商业生态系统对于传统商业生态系统将会开展一次革命性的颠覆,“就像狮子吃掉森林里的羊,这是生态的规律,游戏已经开始。新经济模式已经有点狮子的味道。”



我国商务部的数据显示,2012年我国网上零售总额约为7825亿元,同比增长53.7%,占社会零售消费总额的4.2%。而美国的这一占比已超10%。

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